奥运赛事带动暑期欧洲游头部企业抢占出海新商机_财经资讯

奥运经济：巴黎盛会点燃全球消费热情

元描述： 巴黎奥运会点燃全球消费热情，带动欧洲旅游热潮，并催热运动消费，为相关企业带来新商机。本文揭秘奥运经济背后的机遇与挑战，带你洞悉消费趋势，把握投资风向。

引言： 随着巴黎奥运会盛大开幕，一股热潮席卷全球！不仅是体育赛事本身，更是一场全球消费盛宴，点燃了出境游、运动消费以及跨境电商的热情。从携程、同程旅行等OTA平台的订单暴增，到泡泡玛特进驻卢浮宫，再到阿里国际站的出口额超70亿元，奥运经济正在释放巨大的能量，为各行各业带来前所未有的机遇。

## 奥运带动欧洲旅游热潮：观赛加旅游，体验法式魅力

巴黎奥运会，不仅仅是一场体育盛事，更是一场文化盛宴，吸引着来自世界各地的游客。数据显示，奥运期间，内地游客赴巴黎旅游的订单量同比增长114%，酒店预订量更是增长194%！这不仅仅是因为奥运本身的吸引力，更得益于法国独具魅力的旅游资源和观赛加旅游的独特体验。

1. 旅游订单暴增： 携程数据显示，巴黎奥运期间，内地游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长143%，包车游览法国的订单量同比增长68%。法国成为欧洲包车游预订量第一的国家，巴黎1日包车游、法意瑞、荷比卢德法等多国游线路深受中国游客欢迎。同程旅行数据也显示，奥运会开幕首周，国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长4倍多。

2. 热门目的地： 除了巴黎，英格兰、布达佩斯、加泰罗尼亚、拉齐奥等城市也成为中国游客暑期欧洲游热门目的地。其中，布达佩斯、普罗旺斯、维也纳等城市的旅游预订热度增幅居前。巴黎奥运会接棒欧洲杯，进一步提升了暑期欧洲游热度。法国、德国位居今年暑期长线出境游热门目的地前列，相关旅游线路的预订热度较去年暑期增长了两倍多。

3. 航线增开： 为应对市场需求的激增，不少航司也增加了欧洲方向的新航线。中国东航近期还增加了往返16班上海－巴黎的“奥运航班”；吉祥航空开通了上海—比利时布鲁塞尔、英国曼彻斯特直航航班；东航开通了上海—法国马赛直航航班。航旅纵横大数据显示，截至7月19日，7月24日—8月11日，国内前往法国的机票预订量同比增长约1.1倍，比一个月前增长约23%。

4. 法国游客反向来华： 奥运会不仅吸引了中国游客赴巴黎旅游，也带动了法国游客反向来华旅游。携程数据显示，奥运期间巴黎人入境内地的旅游订量同比增长72%。上海、北京、广州、厦门、成都、温州、武汉、南京、深圳、昆明成为法国人反向旅游的热门目的地。

## 奥运经济带来新商机：跨境电商、运动消费双双升温

奥运会不仅是旅游业的盛宴，更是一场全球消费的狂欢。不少消费类头部公司也正在借助奥运经济的契机，加速拓展欧洲市场，并催热国内的运动消费。

1. 跨境电商： 阿里国际站加码对欧洲市场的投入力度，奥运专场大促同步上线，借势奥运为中国商家快速打开海外市场。截至7月23日，该平台上奥运经济相关商家线上出口额超过70亿元。不仅是运动服饰等行业，像人造草坪及运动地板等新兴行业也在奥运前夕快速增长，其中销往法国的订单同比增速达139.58%。

2. 泡泡玛特进驻卢浮宫： 港股上市的泡泡玛特成功进驻卢浮宫，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。泡泡玛特相关负责人表示，进驻卢浮宫是公司欧洲市场布局的关键一步，下半年还将在欧洲落地更多线下门店。此外，卢浮宫门店的开业也是公司借助世界级赛事提升影响力的重要举措。

3. 运动消费： 唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等品类销量增长均超过100%。在运动消费中，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

4. 运动鞋服赛道： 甬兴证券近期研报认为，奥运临近，运动鞋服消费有望升温。本届巴黎奥运的赛场上，有不少奥运代表团都与本土品牌进行了合作，除传统运动品牌外，还有越来越多的高奢品牌、小众设计师品牌、快时尚品牌纷纷入局。奥运效应或将给品牌带来持续性红利，考虑到2024年是体育大年，运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。

## 常见问题解答

Q1: 巴黎奥运会对欧洲旅游市场的影响有哪些？

**A1: ** 巴黎奥运会极大地促进了欧洲旅游市场的发展，尤其是法国。游客数量大幅增加，酒店、机票预订量激增，包车游、多国游线路也深受欢迎。奥运会也带动了法国周边国家和城市的旅游热度，为欧洲旅游业带来了新的活力。

Q2: 奥运经济对哪些行业影响最大？

A2: 奥运经济对旅游、体育用品、跨境电商、餐饮、住宿等行业影响最大。旅游业受益于游客数量的增长，体育用品行业受益于奥运热潮带来的运动消费热潮，跨境电商受益于奥运经济带来的出口增长。

Q3: 中国企业如何抓住奥运经济的机遇？

A3: 中国企业可以抓住奥运经济的机遇，积极拓展海外市场，提升品牌影响力。例如，跨境电商企业可以利用奥运热潮扩大出口，旅游企业可以开发奥运主题旅游产品，体育用品企业可以推出奥运相关的产品和服务。

Q4: 奥运经济会持续多久？

A4: 奥运经济的影响不会局限于奥运会举办期间，还会持续一段时间。奥运会带来的品牌效应和消费热潮会持续一段时间，为相关企业带来长期的发展机遇。

Q5: 奥运经济对中国经济的影响有哪些？

A5: 奥运经济对中国经济的影响是积极的。它可以促进中国企业走出国门，提升品牌影响力，促进中国经济的转型升级。

Q6: 奥运经济的未来发展趋势如何？